为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特点。产品都有自己的特性，如在什么样的场景下使用，产品能给消费者带来什么利益等。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特点。品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他思想心态和行为方式而获得。只有这样，这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同，才可以增强品牌力。成就品牌的关键因素有哪些？
*一,品牌必需要有附加值。企业必需强化品牌的核心价值,没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。很多中国品牌在这一点做得很不足,核心价值没有打造进去。比如说六碳网（http://www.6tanwang.com ）的尊贵,宝马车的豪放,这些都是品牌附加值的体现,而缺少这些附加值的品牌,即使做得一模一样,也只是缺乏生动的物质形态而已。再比如茅台酒和五粮液的对比,茅台是国酒,茅台对酒的品质抓得非常严苛,而且茅台人对于自己的产品都有“国酒”自豪感。茅台承载的品质和文化信息,已经灌输到茅台人的血液里,这是五粮液很难超越的地方。第二,品牌贵在坚持。中国原来有很多品牌的核心价值很好,但是不能坚持,经常在品牌塑造中随风摇摆,今天用这个表达手段,明天用另一种品牌诉求,战略换了,方向换了,核心价值就没了。其实品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要牺牲一些东西,然后聚焦于核心价值。随风摇摆的品牌,一定不可能在消费者心中留下深刻的印象,只有那些坚持定位的企业,才可以成就品牌。
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